西方美容品牌如何發揮亞洲人對白皙皮膚的渴望

西方美容品牌如何發揮亞洲人對白皙皮膚的渴望

在西方國家,圍繞種族和基於膚色的歧視的對話為採用更具包容性的美容方法鋪平了道路

當美容品牌銷往亞洲市場時,他們的行銷可能不會直截了當地說“美白”,但這就是“亮”或“亮”的含義。

當一家全球化妝品公司在中國推出一個新系列,承諾將其秘密保存在更輕的皮膚上時,這不足為奇。幾個世紀以來,中國人一直將白皙的皮膚視為美麗的標誌,並象徵著較高的社會和經濟地位。

中國美容市場對亮膚產品反應熱烈,化妝品界的主要參與者都收穫了回報。實際上,數據表明,全球對這些產品的需求正在迅速增長。

根據Stratistics MRC在2019年8月發布的研究,美白產品市場在2017年價值超過40億美元,並將以每年7.8%的速度增長,到2026年將超過80億美元。

亮膚產品的市場可能有利可圖,但是品牌在談論和營銷這些(通常是有爭議的)產品的方式上走得很近。

首先,消費者不會輕易找到一家跨國公司提及其化妝品的“白皮膚”或“美白”特性。

例如,Diorsnow的最新產品線於2月15日在香港上市,強調了使用這些術語以外的所有功能的能力–承諾“提亮”並恢復“複合物的光度和均勻度”。洗面奶,防曬霜和乳霜與“光明花園”彩妝系列相輔相成,“展現出所有皮膚的純度,並為肌膚注入紅潤的光澤”。

美國加利福尼亞州聖何塞州立大學的社會學教授Joanne Rondilla博士在菲律賓和美國廣泛撰寫了有關色彩歧視歧視深色膚色的人的文章,他解釋了為什麼這是案件。

她告訴《郵報》:“根據具體情況而定,“美白”一詞可以被視為種族主義,也可以被視為種族歧視。“因此,發生的事情不是使用術語“變白”,而是看到了更多的編碼詞,例如“變亮”或“變亮”。”

在中國大陸,流行歌星 王菊美人們在真人秀節目《製作101》中聲名as起,證明有必要對中國的“美容”傳統措施進行更新,許多年輕女性拒絕了該文化對輕薄皮膚和瘦小身材的傳統強調。

在其他亞洲市場上,有證據表明反對色彩主義,並且在東南亞和非洲圍繞皮膚漂白的做法引起爭議,盧旺達和加納等國家已經通過了禁止皮膚漂白產品的法律。

在西方國家,尤其是在美國這樣的多元文化,多元化的社會中,圍繞種族和基於膚色的歧視的對話為採用更多包容性的美容方法鋪平了道路,諸如女演員康斯坦茨·吳(Constance Wu)等著名名人大聲疾呼反對膚色歧視和 亮膚產品。

互聯網使這些市場中的消費者特別容易抵制那些促銷在該領域令人反感的產品的公司,而不論他們打算在哪個市場使用。

向亞洲客戶銷售的許多西方美容和護膚產品都使用“亮化”或“增亮”這一術語作為美白的委婉說法,該術語反映了人們長期以來對美感的看法。 照片:Shutterstock

向亞洲客戶銷售的許多西方美容和護膚產品都使用“亮化”或“增亮”這一術語作為美白的委婉說法,該術語反映了人們長期以來對美感的看法。照片:Shutterstock

當一家全球化妝品公司在中國推出一個新系列,承諾將其秘密保存在更輕的皮膚上時,這不足為奇。幾個世紀以來,中國人一直將白皙的皮膚視為美麗的標誌,並象徵著較高的社會和經濟地位。

中國美容市場對亮膚產品反應熱烈,化妝品界的主要參與者都收穫了回報。實際上,數據表明,全球對這些產品的需求正在迅速增長。

根據Stratistics MRC在2019年8月發布的研究,美白產品市場在2017年價值超過40億美元,並將以每年7.8%的速度增長,到2026年將超過80億美元。

亮膚產品的市場可能有利可圖,但是品牌在談論和營銷這些(通常是有爭議的)產品的方式上走得很近。

首先,消費者不會輕易找到一家跨國公司提及其化妝品的“白皮膚”或“美白”特性。

例如,Diorsnow的最新產品線於2月15日在香港上市,強調了使用這些術語以外的所有功能的能力–承諾“提亮”並恢復“複合物的光度和均勻度”。洗面奶,防曬霜和乳霜與“光明花園”彩妝系列相輔相成,“展現出所有皮膚的純度,並為肌膚注入紅潤的光澤”。

美國加利福尼亞州聖何塞州立大學的社會學教授Joanne Rondilla博士在菲律賓和美國廣泛撰寫了有關色彩歧視歧視深色膚色的人的文章,他解釋了為什麼這是案件。

她告訴《郵報》:“根據具體情況而定,“美白”一詞可以被視為種族主義,也可以被視為種族歧視。“因此,發生的事情不是使用術語“變白”,而是看到了更多的編碼詞,例如“變亮”或“變亮”。”

在其他亞洲市場上,有證據表明反對色彩主義,並且在東南亞和非洲圍繞皮膚漂白的做法引起爭議,盧旺達和加納等國家已經通過了禁止皮膚漂白產品的法律。

在西方國家,尤其是在美國這樣的多元文化,多元化的社會中,圍繞種族和基於膚色的歧視的對話為採用更多包容性的美容方法鋪平了道路,諸如女演員康斯坦茨·吳(Constance Wu)等著名名人大聲疾呼反對膚色歧視和 亮膚產品。

互聯網使這些市場中的消費者特別容易抵制那些促銷在該領域令人反感的產品的公司,而不論他們打算在哪個市場使用。

2017年,妮維雅(Nivea)在西非市場為其“自然公平”系列進行了宣傳,暗示該產品將使消費者擁有“明顯更白皙的皮膚”。加納的消費者呼籲抵制該公司,以回應廣告,但妮維雅激怒了該公司目標市場之外的人。

2016年,演員艾瑪·​​沃特森(Emma Watson)早在幾年前的蘭蔻(Lancôme)商業廣告片中就露面,她正身處一場大火的中心。批評人士說,沃森對品牌“ Blanc Expert”美白產品的認可有助於使過時的偏見永久化。

沃森的經紀人則表示,演員將不再將自己與“並不總是能反映出所有女性的多樣化美”的產品聯繫起來。

Lancôme不在美國銷售其“ Blanc Expert”系列,但該品牌在美國市場的產品和產品描述廣泛提及“提亮”,並聲稱使皮膚看起來“更明亮,更年輕,重新煥發您的內在光澤”。 。

由於品牌會調整語氣和詞彙以適應不同的市場,因此要混為一談委婉語,以避免不必要的審查和批評,這會使術語特別令人困惑。

品牌可能不會在西方市場明確談論“增白”,但是如果消費者仔細觀察,他們可能會在自己的國內市場找到類似的產品。它們的銷售方式可能有所不同,突出了“光彩”或“光彩”的承諾,或者重點可能在於諸如排毒或去角質之類的促進健康的特性。

一個明顯的例外是漂白產品,該產品在某些國家/地區已被禁止使用,因為它們可能含有與皮膚癌有關的有害化學物質。

Rondilla說:“營銷語言實際上取決於產品的銷售方式與產品的實際用途。” “當您在例如亞洲查看美白產品時,而在美國查看抗衰老產品時,當您比較它們幾乎是同一產品的成分時,它們的營銷方式是不同的。”

例如,優色林在其網站的國際頁面上展示了一系列“防色素”產品。產品摘要將這些成分歸類為面霜,可以減少“色素沉著”,老年斑和其他“暗斑”的影響。

但是,在亞洲市場,該品牌銷售的產品系列稱為“超白無斑點”。無論這些名稱是否指代完全相同的產品,在重點和語氣上的區別是顯而易見的。

隆迪拉說:“我不認為普通消費者會這麼精明,說'哦,美國的這種抗衰老產品與中國的這種增白產品是同一回事。” “營銷人員的工作是試圖找出對各自市場最有吸引力的東西,並嘗試以這種方式設計產品。”