二手美容產品將在2020年蓬勃發展

二手美容產品將在2020年蓬勃發展

紐約—當美容迷和視頻博主鍾愛的化妝師Natasha Denona於2019年初首次發布她的Metropolis眼影調色板時,該產品很快售罄。與她的許多發布一樣,錯過該發布的客戶可能會很快在網上轉售$ 129調色板,並以$ 10-15的微薄利潤打折。

這些轉售的調色板中有許多都可以在Glambot上找到,Glambot是Karen Horiuchi於2013年創立的化妝品和護膚品轉售平台,現已成為美容產品的二手市場。類似於Thredup,消費者發送新的或少量使用的化妝品,護膚產品和美容工具Glambot,然後提出要付款的條件,然後直接在其網站和應用上出售產品。

美容轉售市場沒有明確的增長數字。但它的增長速度比服裝轉售市場要慢,服裝轉售市場受到Thredup和RealReal等數字平台的推動,在二手服裝總市場290億美元中佔70億美元。WGSN的美容總監詹妮·米德爾頓(Jenni Middleton)表示,對美容類別的興趣增加可以歸因於時尚轉售熱潮。在日本,這一趨勢進一步發展.2018年,數字二手市場Mercari上市時價值12億美元,已經成為美容轉售的重要平台。

市場研究公司Ipsos為Vogue Business進行的一項調查發現,有37%的人有興趣購買以前擁有但未使用和未拆封的美容產品。調查發現,將近一半的受訪者(49%)將更高的價值定為美容轉售的主要驅動趨勢。WGSN進行的採訪還發現,除了降低成本外,環境問題和社區意識對於其吸引消費者至關重要。Middleton說:“美容轉售網站的社交購物方面確實吸引了Z世代和千禧一代的購物者。”

WGSN於2019年開始追踪美容產品的轉售,它說現在量化市場規模還為時過早,但預測明年會增長。時裝轉售公司也已開始測試美容類別:Poshmark於2015年開始允許化妝品銷售,並於去年年底啟動了官方化妝品市場。對於希望清理自己的美容櫃或在其他情況下已經售罄的產品上找到大量優惠的客戶,Ebay也已成為他們的首選平台。儘管她拒絕對整體銷售發表評論,但Ebay的時尚主管Nicole Colombo稱其為該網站的強項。

隨著客戶的擁抱和在線公司將二手購物歸類於衛生問題後,美妝正成為下一個轉售領域。由於從事清潔和重新包裝產品的過程的平台的興起,加上蜂擁而來的限量產品大量湧入,美容轉售有望在2020年實現增長。

最暢銷的產品
由於美容通常是入門級產品,因此客戶往往會積累大量的產品系列,包括很少使用的產品。“我們知道消費者有很多產品,”益普索(Ipsos)多個美容品牌的客戶工作負責人克里斯蒂·Click(Kristy Click)說。美容迷們使用#shelfie標籤(擁有180萬個帖子)與Instagram分享溢櫥櫃和產品藏匿處的照片,以炫耀它們積累了多少。

某些美容產品在轉售平台上的銷售要好於其他產品。例如,在Ebay上,最受歡迎的產品是新的和翻新的美容工具,趨勢和售罄的合作以及香水。翻新的Dyson工具(例如其Supersonic吹風機和Airwrap)特別受歡迎,該品牌在該平台上收到超過15萬次搜索查詢,並且見證了去年11月網絡星期一的最高銷售記錄。平台上的一台翻新的戴森吹風機目前售價為279.99美元,比購物者購買新的價格低120美元。