時裝品牌正在將生產轉移到工作服

時裝品牌正在將生產轉移到工作服

目前暫時不需要某些類型的衣服。但是隨著人們待在家裡,運動衫,緊身褲和休閒服都在蓬勃發展,品牌正在轉移生產以滿足既有新需求並保持現金流。

通常,在每年的這個時候,內衣和休閒裝品牌Lively會加緊準備推出其泳裝系列。在三月和四月,泳裝通常是該品牌在其電子商務網站和批發夥伴Nordstrom上最暢銷的類別。但Lively的創始人Michelle Cordeiro Grant表示,家居服是目前最暢銷的產品。自3月1日以來,休閒服銷售增長了200%。

她說:“到目前為止,休閒裝已成為我們最重要的類別。” “因此,我們立即開始努力確保它得到支持。我們一直在改變我們的供應鏈,改變我們的內容和市場營銷,所有這些都集中在那些在家裡庇護和工作的人上。”

Cordeiro Grant說,當她意識到休閒裝的吸引力時,她所做的第一件事就是改變公司的供應鏈,以便其工廠可以將盡可能多的休閒裝送到該品牌的美國分銷中心。活潑增加訂單,其製造商合作夥伴的舒適bralettes,以及在便服每類產品和其他作品特色是最舒服的,“全天布”,從莫代爾人造絲製成。舒適的衣服和便服已全部移至Lively網站的頂部,並與免費的發繩捆綁在一起。此外,他們還在該品牌的Instagram頁面上大力推廣。

總部位於波士頓的DTC運動服品牌Tracksmith的首席執行官馬特·泰勒(Matt Taylor)表示,該品牌的運動服和休閒服銷售情況良好。從2月到3月,該公司的Trackhouse系列銷售量增長了92%,該系列可在家中穿著。該系列中的Harrier長袖運動衫的銷售額增長了122%。

泰勒說:“我們還沒有開始生產更多產品,但是汗水和休閒服肯定會增加。” “目前,暫定運動服,尤其是我們的品牌處於相當不錯的位置。我們有一些製造方面的延遲,但並沒有太多,而且銷售仍然相當不錯。我的一些創始人創始人因裁員而處境更糟,但我們還沒有面對過。”

泰勒說,Tracksmith目前正在通過向客戶發送電子郵件來推廣其Trackhouse和便服,如果需求持續增長,它將依靠這些成功的產品。

甚至與打底褲和運動褲的世界都相去甚遠的品牌,也在尋找方法將生產轉向更舒適的衣服。定制西裝品牌Alton Lane通常專注於正裝,目前正在優先考慮其他類別,包括牛仔布。創始人Colin Hunter表示,該公司已計劃在疫情爆發之前將業務範圍擴大到訴訟之外,但這些投資現在已超支。奧爾頓·萊恩(Alton Lane)已將對奇諾織物的投資增加了三倍,並且在過去三周中,發布了三種新型的定制舒適鞋,包括運動鞋和軟皮鞋。

亨特說:“我們現在正在加倍進行產品開發。” “定制的polo衫,高爾夫服裝,牛仔布-諸如此類。我們很幸運,因為我們在世界其他地區的許多工廠都是開放的,但需求卻有所下降,因此他們可以立即加入並幫助我們開發產品,速度是現在的兩倍。我們已經準備好在家工作,但[我們的策略]的確針對的是想要舒適但又可能需要穿西裝外套或馬球參加視頻會議的人。”

這些品牌現在所看到的推動力是否會持續下去,還有待觀察。

泰勒說:“現在說長期影響將為時過早。” “可以肯定會有一些宏觀趨勢。我認為在家工作會更容易接受,在這種情況下,您會看到更多的休閒服做得很好。但是人們希望多快回到周圍的30個周圍滿頭大汗的健身房?很難說。因此,現在的運動服利弊。”